Выступает она под эгидой «Национальной торговой марки», которая с 2015 года проводит фестиваль-конкурс татарстанских производителей при поддержке Правительства Республики Татарстан. На конкурс отбираются лучшие отечественные производители, бренд «Национальная торговая марка» могут присвоить только продукции выше стандартных требований качества.
Первый магазин в Казани открыли два месяца назад, специализируется он в основном на местном ассортименте товаров. Помещения для магазинов предоставляется муниципалитетом по льготной арендной ставке.