Национальное достояние: смех сквозь слезы от Воронежа до Татарстана
«Бомбить Воронеж», или «привлечь внимание»
В конце нулевых воронежский депутат выразил недовольство тем, что за несколько лет область получила в три раза меньше денег, чем Южная Осетия в результате конфликта с Грузией. Тогда политик озвучил свою стратегию: «Разбомбите лучше Воронеж, мы хоть дороги нормальные построим!».
Фраза ушла в народ. Теперь мемом «Бомбить Воронеж» часто описывают предполагаемый ответ российских властей на санкции и прочие нежелательные действия иностранных государств, при котором вред в первую очередь наносится самим россиянам.
Жители Воронежа относятся к этому неоднозначно. А нейросеть оценила потенциал таких шуток.
«Я, как житель Воронежа, не могу сказать, что мем меня раздражает, скорее, он вызывает у меня улыбку. Я понимаю, что это всего лишь шутка, и не стоит воспринимать ее всерьез. Конечно, никто не хочет, чтобы его город был ассоциирован с бомбежками. Но, я думаю, что этот мем никак не повлиял на жизнь города. Напротив, он может привлечь внимание к нашему региону и показать его в свете юмора», — ответил Chat GPT на вопрос Inkazan.
«Суровый Челябинск», или «город гопников»
Мем «Суровый Челябинск» обязан своим появлением заводчанину Ивану Дулину — персонажу Сергея Светлакова в юмористической передаче «Наша Russia». В заставке каждой серии звучали строки, породившие мем. Например, «Челябинские мужики настолько суровы, что никогда не стригут ногти — они кладут их на рельсы и ждут поезда».
Интернет подхватил идею, и пользователи сами начали предлагать варианты, кто и почему может быть «суровым» в столице Южного Урала. Например, «Челябинские металлурги настолько суровы что подкуривают прямо от мартеновской печи». И конечно, Челябинск был бы не таким суровым, если бы в 2013 году там не упал метеорит.
Житель Челябинска Никита Гильгенберг рассказал Inkazan, что фраза из комедийного сериала уже перестала звучать в шуточной форме. Чаще всего эта фраза звучит при знакомстве — у людей уже сложилась тесная ассоциация, а что касается самих челябинцев, то они используют ее только в положительной окраске.
«Мем про „Суровый Челябинск“ люди стали принимать, как факт. Это в некоторой степени сказывается на отношении к жителям города — он стал „столицей гопников“, и если ты из Челябинска, то тебя воспринимают именно так. На деле все совсем иначе», — сказал он.
Сравнительно недавно россияне стали свидетелями рождения еще одного мема — «Аэропорта Игоря». В 2019 году челябинскому аэропорту решили дать имя физика Игоря Курчатова. В процессе редизайна на фасаде здания одиноко красовалось слово «Игорь». Фото попало в сеть, и понеслось. Некоторые даже вспомнили бабушку, донимающую внука истошным «Иигорь!».
«Схема линий омского метрополитена», или «шутки ходят»
В 2014 году на Омск обрушился циклон: штормовой ветер снес шарообразный 15-метровый памятник «Держава», установленный в центре города в 1997 году. В сети появились шутки о том, что шар пытался сбежать из города, но не получилось. Так родилась фраза «Не пытайтесь покинуть Омск».
Первое время она использовалась только любителями фотошопа и только в контексте шара. Однако позже местный телеканал зарегистрировал эту фразу как товарный знак. Теперь за ее использование можно получить штраф в 5 млн рублей.
Некоторые представители власти Омска полагают, что этот мем может нанести вред репутации города и его привлекательности для инвесторов. Житель Омска Дмитрий Олейник считает: то, что мемы отпугивают от города, слышать от мэра логично, но вряд ли это действительно влияет на инвесторов.
«Мемы „Не пытайся покинуть Омск“ не то чтобы смешат, они, скорее, приелись, потому что уже достаточно старые — особо на них не реагируют. А что касается метро, то постоянно какие-то шутки ходят, если есть соответствующая тема для разговора», — сказал Олейник.
Метро в Омске заложили в 1992 году и планировали запустить в 1997-м, затем в 2008-м, 2012-м, но омичи до сих пор не получили подземку. Напоминание о ней — забор с красной буквой «М» и одна станция, служащая переходом.
Там проходит выставка «Фабрика смыслов», посвященная омским заводам, фабрикам и производствам. «Она очень круто смотрится именно в таком контексте», — заметил Олейник.
«Тагил рулит!», или «не очень приятная слава»
«Наша Russia» создала мем еще для одного города в Свердловской области. «Тагил рулит!» — реплика, которую повторяли Михаил Галустян и Светлаков в роли пьяных русских на отдыхе в Турции. По словам Слепакова, Тагил в сценарии появился случайно — изначально в нем была прописана Чита, однако Галустян не мог с выражением произнести «Чита рулит!».
Первая серия сюжета вышла в 2011 году. Спустя 15 эпизодов фраза стала популярной среди телезрителей в России. География применения расширилась: крики «Тагил рулит!» были слышны от русских туристов на курортах Египта, Турции и Эмиратов. Вслед за туристами фразу подхватили производители сувенирной продукции и рекламщики.
1 апреля 2016 года новостное агентство Нижнего Тагила решило разыграть горожан и выпустило новость о том, что мэрия якобы планирует установить большой знак «Тагил рулит!» в центре города. По словам тагильчанки Александры Логиновой, сами горожане не любят этот мем, так как он представляет достаточно негативный образ, который транслировался в телепередаче.
«Понятно, что он отображает широкую аудиторию граждан не только из Тагила, а в целом России, но нам это не особо радостно, потому что у нас много есть славных объектов, как и у любого другого города, которыми мы гордимся, а тут такая не очень приятная слава», — сказала Логинова Inkazan.
На вопрос, приходилось ли ей самой использовать эту фразу, горожанка отвечает — не было поводов. «Первое время, когда спрашивали „Ты откуда?“ и слышали „Из Тагила“, это всегда сопровождалось реакцией „О, Тагил рулит!“. Фразу обычно говорили не сами жители города, ну, или нетрезвые жители города», — сказала она.
По словам собеседницы, с годами фраза приобрела позитивную окраску. «Для нас Тагил — это город танков, металла, тагильского подноса, известного во всем мире, малахита и династии Демидовых, которые полстраны обеспечили металлом, поэтому для нас это немножко другое», — подытожила Логинова.
«Типичный татарин», или «разворачиваемся и — алга»
Источником мемов в Татарстане, как правило, служит его культура и традиции. Пожалуй, самый известный мем — «Типичный татарин»: на фоне бочки с нефтью изображен человек в форме хоккейного клуба «Ак Барс» и тюбетейке, в руке — чашка чая, на столе — национальная еда. Завершающие штрихи — плакат с изображением «КАМАЗа» и вид из окна на мечеть Кул Шариф.
В 2020 году мем вышел на новый уровень — на одной из своих игр Ак Барс организовал в фойе «Татнефть Арены» стилизованную под него фотозону для болельщиков.
Еще один часто пересылаемый мем — «Смотри сынок, это Татарстан». Впрочем, существует много его вариаций с другими локациями.
«Что касается местного народного творчества, то это вызывает смех и некое „да-да, что правда, то правда“. Нет негативного отношения. Но некоторые мемные фразы вошли в обиход и могут использоваться не в положительном ключе. Например, выражение „нам, татарам, лишь бы даром“ иногда видоизменяется в язвительное „вам, татарам, лишь бы даром“. Неприятненько…», — сказала жительница Татарстана Эльвина Набиуллина.
Особняком стоят мемы, которые показывают исключительность и превосходство татарского народа. Например, по сети «гулял» портрет поэта Мусы Джалиля, который якобы говорил, что «выше татар не перепрыгнуть». Шаблон, однако, использовали не только по отношению к татарам, отличаются картинки только «авторами», которым приписываются цитаты. Мем можно назвать классикой для всех национальностей.
Эчпочмаки — треугольные пирожки с мясом, картофелем и луком — настолько укоренились за татарами, что в интернете появились картинки и видео, где их сравнивают с разными объектами. А некоторые татарские фразы-мемы можно услышать за пределами республики.
«„Без булдырабыз!“ я слышала даже в Москве. Кстати, многие мои знакомые используют фразу: „Нет слова „назад“! Есть только разворачиваемся и — алга!» Для меня это забавно. А в какие-то, казалось бы, трудные моменты это выражение помогает морально и психологически”, — рассказала Inkazan Эльвина.
Татарстан — один из немногих регионов, мемы про который формируют представление о лучшем месте для жизни из возможных. Например, картинки с изображением городов будущего или небоскребов с надписями «обычная деревня в Татарстане» или «обычный вид из окна в Татарстане».